Pesquisa mostra resultados das campanhas de marketing da Microsoft

Seinfeld na Microsoft: FAIL!

A Brand Keys, uma consultoria de pesquisas situada em Nova Iorque, fez uma pesquisa com 400 pessoas, usuárias de Macs e/ou PCs, a respeito das campanhas de marketing das duas empresa: Show Circus e I'm a PC, por parte da Microsoft, e Get a Mac, da Apple.

As conclusões tiradas do estudo revelam o que todos, no "chutômetro", já sabiam: as propagandas protagonizadas por Jerry Seinfeld e Bill Gates são horríveis, confusas, e não agregaram nada à imagem da Microsoft. Consumidores da empresa e da Apple tiveram sensações negativas ao assistir o vídeo em todas as áreas analisadas -  inovação, tecnologia, design, garantia e preço. Um tiro no pé, né?

Por outro lado, a campanha I'm a PC foi bem sucedida. A pesquisa aponta que ela passou a percepção de que a marca é tecnologica e ambientalmente avançadas.

A mensagem extraída disso, segundo Amy Shea, vice-presidente executivo da Brand Keys, é de que as empresas devem focar suas principais forças na hora de criar campanhas publicitárias. No caso da Microsoft, essa força encontra-se na ubiquidade dos seus programas ao redor do mundo. Nas palavras de Shea, "todos que têm um PC sentem-se que estão muito conectados neles, e que o mundo fala quase o mesmo idioma."

Já a Apple foca seus anúncios no estilo cool de ser, personificado por Justin Long, o Mac Guy das propagandas. A imagem passada pela empresa bate em cima com a idade da mesma (25 anos), e mostra uma justaposição em meio a grandes empresas do ramo, do tipo "vocês são grandes, mas nós somos legais".

Fonte: The New York Times.

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